Bratislava acogerá la primera edición de la Nation and City Branding Masterclass de Simon Anholt y Robert Govers. El evento se celebrará por primera vez en Europa Central y del Este en 2024. Su objetivo es aportar a ciudades, regiones y países de Europa Central y del Este y los Balcanes los conocimientos y la experiencia más avanzados en materia de gestión de la reputación. La ambición a largo plazo es contribuir a la creación de estrategias de marca nacional y de ciudad en toda la región.
Programado para el 14 de febrero de 2024, el evento promete arrojar luz sobre la construcción de imagen para el comercio, el turismo, el talento y la inversión. Tendrá lugar en el Grand Hotel River Park, un hotel de The Luxury Collection situado en el corazón de Bratislava. El programa incluirá ponencias magistrales sobre identidad competitiva, gestión de marca y marketing, además de una mesa redonda y la presentación de casos prácticos.
Ambos ponentes principales de la conferencia son expertos de renombre mundial en sus respectivos campos. Simon Anholt está reconocido como la principal autoridad internacional en materia de imagen de países, ciudades y regiones. Ha sido pionero en el desarrollo de numerosas técnicas basadas en la evidencia para medir y gestionar estos activos esenciales de poder blando. Fue él quien acuñó el término “marca nación” en la década de 1990, aunque su enfoque para diseñar y mejorar la imagen de un lugar se basa principalmente en la política y la estrategia, más que en la comunicación: en los hechos, no en los mensajes.
Robert Govers es socio sénior en Anholt & Co., donde ha trabajado en numerosos proyectos con los Gobiernos de los Países Bajos, los Emiratos Árabes Unidos, Kazajistán y Catar. También ha asesorado a muchas otras administraciones de todo el mundo, entre ellas los Gobiernos nacional y regionales de Luxemburgo, tres provincias de los Países Bajos y la ciudad de Gante.
El equipo organizador del evento es una asociación cívica eslovaca llamada Brand Slovensko 30, que opera tanto en Eslovaquia como en toda la región de Europa Central y del Este. Se trata de una entidad apolítica e independiente centrada en divulgar el conocimiento sobre esta disciplina para influir positivamente en la imagen de Eslovaquia en el extranjero, conectando sectores, educación y actividades editoriales. El evento contará con el apoyo de la Oficina de Turismo de Bratislava.
Más información sobre la conferencia en https://ci-masterclass.com/.