Bratislava bude hostiť prvý ročník masterclass Nation and City Branding Masterclass Simona Anholta a Roberta Goversa. Podujatie sa v roku 2024 po prvý raz uskutoční v strednej a východnej Európe. Jeho cieľom je priniesť mestám, regiónom a krajinám v strednej a východnej Európe a na Balkáne najnovšie poznatky a skúsenosti v oblasti riadenia reputácie. Dlhodobou ambíciou je pomôcť s budovaním stratégií značky krajín a miest v celom regióne.
Podujatie, naplánované na 14. februára 2024, má ambíciu upriamiť pozornosť na budovanie imidžu v oblasti obchodu, cestovného ruchu, talentov a investícií. Uskutoční sa v Grand Hotel River Park, a Luxury Collection Hotel v srdci Bratislavy. Súčasťou programu budú hlavné prednášky o competitive identity, riadení značky a marketingu, ako aj panelová diskusia a prezentácia prípadových štúdií.
Obaja hlavní rečníci konferencie sú svetovo uznávaní odborníci vo svojich oblastiach. Simon Anholt je považovaný za poprednú medzinárodnú autoritu v oblasti imidžu krajín, miest a regiónov. Stál pri zrode širokého spektra metód založených na dôkazoch na meranie a riadenie týchto kľúčových aktív mäkkej sily. V 90. rokoch ako prvý použil pojem „nation brand“, hoci jeho prístup k formovaniu a zlepšovaniu imidžu miest je založený predovšetkým na politike a stratégii, nie na komunikácii – na činoch, nie na posolstvách.
Robert Govers je Senior Partner v spoločnosti Anholt & Co., kde pracoval na mnohých zadaniach pre vlády Holandska, Spojených arabských emirátov, Kazachstanu a Kataru. Radil aj mnohým ďalším verejným správam po celom svete vrátane národnej a regionálnej vlády Luxemburska, trom provinciám v Holandsku a mestu Gent.
Tím, ktorý podujatia organizuje, je slovenské občianske združenie Brand Slovensko 30, ktoré pôsobí na Slovensku aj v regióne CEE. Občianske združenie je apolitický, nezávislý subjekt zameraný na šírenie poznatkov o tejto disciplíne s cieľom pozitívne ovplyvňovať obraz Slovenska v zahraničí prepájaním sektorov, vzdelávania a publikačných aktivít. Podujatie podporí Bratislavská organizácia cestovného ruchu.
Viac informácií o konferencii nájdete na https://ci-masterclass.com/.